Những gì người ta có thể cảm nhận được về Beyonce trong những shot hình mới quảng bá cho sản phẩm mới của mình là một cô gái ngổ ngáo với tóc giả màu bạch kim, trên mình phủ đầy các hình xăm và không ngại ngần phô diễn hình thể trên chiếc xe phân khối lớn. Để mô tả ý tưởng của chiến dịch cô đã sử dụng một khẩu hiệu rất ý nghĩa: "Sự gặp gỡ của phụ nữ thập niên 60 và những cô gái tương lai".




Các hình xăm trên chân, cánh tay và lưng đều thể hiện một cung bậc mới của nghệ thuật body painting trong quảng cáo thời trang. Những hình xăm như dây xích, nhện, đôi cánh, đầu lâu và những chiếc gai chạy dọc theo lưng của nữ ca sĩ quyến rũ này chính là biểu tượng của sự sáng tạo trong các thiết kế.

Bộ sưu tập thời trang mùa thu của Dereon bao gồm những chiếc xà cạp ấn tượng, quần xoóc ren, những chiếc áo có kiểu vai hết sức dữ dội, những chiếc quần ngắn đầy cá tính. Bên cạnh đó là các trang phục váy cũng không kém phần nữ tính cùng chất vải nhẹ nhàng tôn lên nét đẹp cơ thể của người phụ nữ. Chiến dịch quảng cáo do Beyonce và mẹ của cô là bà Tina Knowle trực tiếp thực hiện. Các shot hình trong quảng cáo do nhiếp ảnh gia Tony Duran đảm nhiệm.